門業行業的飛速發展使得一些門業企業在壓力下，生存頗艱。在目前的門業市場，價格亂象一直都是困擾着企業和消費者的一個頑疾。品牌擴張致使市場亂象叢生，風頭正勁的門業行業已是狼煙四起，產品質量和售後服務不到位等問題也層出不窮。在如此複雜的市場環境下，門業企業應如何在生存中求發展？

　　價格戰是透支經營研發創新才是關鍵

　　伴隨着行業的壯大，各品牌間的競爭越來越激烈，門業企業的發展壓力越來越大，更甚者不少企業高層還停留在盈利至上的思想觀念上，從而忽視了產品創新與技術研發。而事實上，過度的門業門價格競爭對整個行業的持續、健康發展極為不利。部分業內人士毫不掩飾地表示：“打價格戰，其實就是在透支營銷，是在賣血發展。”

　　打造核心競爭力促進行業整體發展

　　門業銷售遭遇瓶頸，除卻客觀的外部環境影響，內部行業競爭機制、產品研發理念也是重要原因。門業門品牌的核心競爭力應該是產品質量和商家服務，但是在商家之間血拚價格的情況下，最終很可能導致商家在銷售過程中無法盈利。長此以往，既損毀了自己的品牌形象，也不利行業整體發展。當價格影響到盈利，對於門窗企業來說根據實際情況制定價格才更為合理。

　　以用戶為主導延伸產品附加值

　　而從用戶的選擇來看，大部分的消費者雖說比較看重價格是否夠低，但是優質的產品內容很容易受到消費者的青睞。門業品牌商們一直在不遺餘力的研究消費者的用戶需求，從市面上不斷推出的新品中我們就能夠看出些端倪。環保門業、智能門業、個性化設計門業等等全新產品理念的推出，為整個門業行業增添了無限活力。

　　另外門業企業在行業的發展過程中，一定的外在包裝必不可少，但企業想要在市場中真正的站穩腳跟還需從產品的本質出發，而價格戰略不是長久之計，企業打造綜合實力才是關鍵。企業必須加強核心競爭力的建設，那就是提升產品質量與加強服務。

　　打造差異化服務實現產品捆綁銷售

　　面對較強的競爭對手，門業門企業在產品與服務內容等方面採取有別於競爭對手的特徵，有利於在競爭中站穩腳跟。門業門企業如果能夠很好地實現差異化，就可以提高售價。在折扣泛濫的市場，幾乎沒有消費者按報價購物，那些熱衷收集各種優惠券與服務優惠的客戶，企業將很難從其身上獲利。有的營銷人員會建議公司“將產品與其他利益誘因包裝在一起”，比如推出不同的包裝組合供消費者選擇，這也是很好的提高利潤的方法。

　　不少企業表示，門業銷售成難題，企業也是不得已而做各類促銷。在消費者看來，門業促銷活動品類豐富、四季不斷，對門業購買慾望不再急切，出現觀望狀態，也對門業產品本身的價值、質量出現質疑。總體來說，促銷戰和價格戰不是長久之計，品牌建設乃和產品的提升才是企業發展的正確道路。

【打印】 【關閉】