2020上半年各行業銷售已告一段落，各大品牌類目的銷售數據也爭相出爐。在今年的家裝消費數據中，電熱毛巾架單品成為銷售熱點，在家裝類目里異軍突起。據618期間電商平台天貓、京東平台統計，在衛浴類目中，電熱毛巾架的銷售數據呈現了突飛猛進的增長。全網銷售冠軍品牌艾芬達在618期間銷售額再度突破，比去年同期增長300%。由此可見，未來衛浴間爆款的趨勢必然是健康系的升級單品。電熱毛巾架作為創意新興的衛浴產品，智能化和健康化的等細分化品類市場地位逐漸領先。

　　從品牌選擇上，艾芬達電熱毛巾架日漸成為日常家裝必備產品，其推出的多款針對國內衛浴特點的原創設計款式，都備受消費者青睞，因此實現了在京東、天貓等多個平台上爆髮式增長。艾芬達品牌受益於線上布局完善、產品品類豐富及營銷運營能力突出，因此在電熱毛巾架行業內表現亮眼。長期以來，艾芬達堅持價值登高戰略，重點打造P16系列、NZ03系列等爆品戰略，助力了產品端的持續創新，新品一出備受市場關注，多重因素推動2020上半年銷售數據持續增長。

　　衛浴單品趨向中高端智能化和健康化

　　從消費趨勢上看，消費者對衛浴間選購產品的購買力和對產品體驗感的期望值進一步提升，向著中高端產品靠攏，更多選擇是健康類、智能化的專屬定製產品。尤其衛浴產品，健康化升級明顯，艾芬達電熱毛巾架尤為亮眼。疫情期間，電熱毛巾架安裝屬性相對較強及物料受阻等多種因素拖累銷量，但是與此同時，消費者的健康防護意識得到了快速提升，具備烘乾、滅菌的電熱毛巾架，以其獨有的高效滅菌99.99%和智能化操控成為市場熱點，電熱毛巾架健康化升級趨勢明顯，也推動了衛浴健康化產品銷售的上漲。從分品牌來看，2020年上半年品牌線上銷售表現有所分化，艾芬達、奧享均實現正增長，表現優於行業整體。

　　據數據分析報告發布的显示，最受消費者歡迎的前三類衛浴電器，分別是智能馬桶、電熱毛巾架、智能花灑，佔比分別為57.8%、48.3%、35.9%。市場調查發現，受西方生活方式的影響，我國消費者對電熱毛巾架認知度和接受度普遍較高。隨着近年來人對健康的重視程度不斷加深，家裝家居類的健康產品成為越來越多人的首選方式。健康家居概念的普及，為電熱毛巾架市場奠定了良好的消費基礎。

　　家裝消費群體趨向年輕群體

　　目前，家裝類消費群體已從都市中產向年輕群體延伸。雖然購房裝修依然是諸多年輕群體的難題，但是疫情讓越來越多的消費者意識到生活健康的重要性，消費者的健康防守也逐漸多樣化，對於裝修的材質、選用的電器、衛浴產品的功能性和安全性都非常重視。618期間，90后消費群體一躍而起。這類群體對生活品質要求較高，在選用衛浴產品的時候，都表示會選用知名品牌，還會對產品進行研究，為了排除很多不適合自身生活的產品。艾芬達一款落地電熱毛巾架一經上線備受一經上線備受年輕消費者喜愛。因為可以任意移動放置，卧室、衛浴、廚房等，功能性很多變，比較適合年輕消費群體的生活需求。

　　國內電熱毛巾架頭部企業艾芬達針對推廣渠道進行布局。據悉，艾芬達將深度布局電商直播，同時多渠道投放站內站外內容種草，為電熱毛巾架產品功能性的推廣進行了覆蓋式的擴散，國內消費者的概念認知和心智教育得到了極大提升。另外，艾芬達在線下市場也不斷加碼。據悉，2020年半年度內，艾芬達線下體驗店、展廳、代理店鋪快速布局，已經國內400多家的全面布局。

　　作為暢銷榜第一名的艾芬達品牌，已連續多年成為衛浴家裝類目單品的銷售冠軍，國內電熱毛巾架第一品牌名至實歸。艾芬達生產製作電熱毛巾架擁有國內最先進的智能無人操作車間，原創設計和進口工藝技術，暢銷歐美20年，發展戰略規劃為打造電熱毛巾架第一品牌，用市場佔有額驗證艾芬達的強勁實力。線上銷售的這份成績單，是消費者對艾芬達品牌的電熱毛巾架的認可，再次印證了艾芬達在消費者心理的地位。艾芬達將通過不斷的科技創新和產品升級去滿足消費者的新需求，持續為消費市場提供更好的產品、工藝和服務，將中國智造的民族品牌發揚光大，實現國內外市場銷售份額的持續增長。

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