據稱，家具行業中不少中小企業認為品牌塑造是大企業的事情，與自身無關。隨着傢具市場競爭愈演愈烈，品牌型消費需求日趨明顯，這種觀點顯然是錯誤的。對於霸佔門業行業的絕大多數中小企業來說，不能受到此觀點的影響，而應积極注重品牌塑造。

　　用“精產品”打造“大優勢”

　　市場有什麼我就模仿什麼，加台設備就行”，在家具行業，部分中小企業坐着“山寨化快車”，把自己送進了墳墓。有些小企業產品品類達到幾十種甚至上百種，是很多大型企業產品品類的好多倍，但能與其龐大的產品線相配套的營銷策略、人員架構、渠道推廣投入卻是九牛一毛。小企業實力小，應該將有限的力量，集中在打造明星產品上，守正出奇，才能真正的絕處逢生。

　　從小處着眼，往深處探索，是小而美的核心訴求，傳統中小門業企業更應該從中汲取適合自己的養分，打造“專精特新”的小產品，縱向深挖，塑造出具有不可替代性的爆款，才能以小博大，在同質化泛濫的市場“絕處逢生”。

　　堅持精準化提升品牌宣傳效果

　　業內人士認為，品牌傳播對企業塑造品牌至關重要，但對中小企業來說，推廣品牌第一個面臨的便是費用和宣傳策略的難題，他們一元錢恨不得掰成兩半花，在廣告泛濫的大環境下，需要有效調整營銷推廣策略，維持低價推廣費用，保證優質營銷效果，才是王道。

　　中小門業企業在宣傳推廣中應該側重精準廣告、精準公關、新媒體自營等幾個方面的策略，一方面盡量避開大媒體黃金段，尋找適合自身產品的媒體，將有限的廣告費用按營銷節氣合理分配，將二流三流的區域媒體進行搭配整合，攔截衛視的部分受眾，加強廣告創意，引起口碑傳播;另一方面建立高執行力的營銷及促銷團隊，做終端到消費者之間的面對面精準化促銷，在公園、小區等人群密集區有規劃的實施促銷活動，聯合承辦各類公益活動提高曝光率和社會形象。另外，盡可能建立自己的自媒體平台，收集消費者粉絲，建立會員庫，為移動精準營銷做好充足的準備，在傳統互聯網上，充分發揮網絡社區的宣傳力量，引起話題，提高影響。

　　隨着消費者對門業了解不斷深入，門業品牌的知名度、形象、口碑是選購的前提之一。中小門業企業單純靠硬碰硬的與大企業、大品牌抗衡，定是螳臂當車困難重重。在這種形勢下，，中小門業企業必須瞅准機會，從小着眼，以自身優勢打造品牌。

【打印】 【關閉】