中國市場廣闊，門業企業想要全面開花基本上是不可能實現的目標，進行市場細分就成為必然選擇。當然，細分市場也有價值高低之分，因此，門業企業必須做好消費群體的價值評估，才能有所收穫。面對各個層階的消費群體，門業企業不妨抓住其中的精英，好好地進行一番深耕細作。

　　門業企業要把握精眾消費群體

　　所謂精眾是擁有积極向上的價值觀，追求並引領高品質生活，具有活躍的、共同的消費符號的人群聚合。而精眾人群是企業在市場發展各階段均需要同步、甚至是優先關注的人群。對於門業行業而言，精眾人群正好為中高端企業提供了一片開闊的市場，關鍵在於，門業企業應該如何把握。

　　對於門業企業來說，想要搶佔精眾人群，首先需建立“精眾”圈。精眾市場的區隔性在於在這些由於人群生活方式轉變而重新聚集的空間，重新形成了新的群體和凝聚了新的消費能量，門業企業對這些空間加以挖掘，就可以建立與消費者深度溝通和對話的營銷平台。

　　除掉空間上的區隔，從內容上也可以區隔精眾，精眾的信息平台和媒介習慣、信息溝通模式和大眾也有很大的區別。所以對於門業企業而言，建立精眾的圈子有着非常重要的價值。

　　品牌營銷需滿足對品質的需求

　　精眾消費群體的崛起來自於消費者對於商品品質的追求。越是容易激動的年代，時尚的變化越迅速，即越時尚越有市場，而中國就處在社會經濟發展的“激動年代”，人們對時尚的追求也可謂“日新月異”。消費者對於產品的內在“品質”的需求正在不斷刷新，根據研究發現，不僅僅是房子、傢具、家電、汽車、IT產品和時尚奢侈品，服裝服飾、日常飲食、鞋子也都成為人們最為在意品質的消費領域。因此，門業企業需記住，注重品質的品牌消費一定要有滿足品質生活的內涵和利益點，要能傳遞一種生活方式與價值。

　　總的來說，追求自我獨立、看重獨特的風格、追求特有的生活方式……正在重新定義“精眾”消費者對於產品和品牌的需求，門業企業要影響他們，就必須在品牌營銷中添加這些因素。門業企業要想做大做強，需要了解市場的需求發展趨勢，找到真正的價值消費群體，用精眾引領大眾，大膽進行營銷創新才有出路。

【打印】 【關閉】