面對競爭日趨激烈的市場，門業行業加強品牌建設的氛圍越來越濃厚。然而，由於廣告宣傳效果欠佳、傳播方法欠妥，門業企業的品牌之路走得並不平坦。隨着越來越多門業品牌的湧現，未來門業市場競爭只會更加慘烈，在這種情況下，門業企業如何做才能制勝市場？

　　門業企業品牌之路不平坦

　　在賣方市場向買方市場不斷傾斜的過程中，越來越多的門業企業開始意識到——做品牌，做好品牌，將品牌做好是目前較好的出路。然而企業規模小、品牌集中度低、缺少行業知名品牌一直是門業行業存在的問題。事實上，在門業產業高速成長的十幾年時間里，尤其是近幾年，門業企業的品牌建設上並非毫無作為，只是這條品牌之路對於多數門業企業來說也並不平坦。

　　為什麼會出現這樣的情況？有業內人士指出，品牌建設缺乏技巧是一大因素。很多成長中的門業企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由於傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。目前，門業企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

　　門業企業如何制勝市場？

　　如今門業市場品牌林立，很多企業在激烈的競爭中慘遭淘汰最主要的原因就是因為沒有加強對品牌的建設，對品牌宣傳的方法趨於一致，讓消費者覺得索然無味。品牌決定價值，門業企業能否長久立足於這個充滿競爭的行業中，關鍵在於能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

　　業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳，門業企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。未來的廣告只會越來越趨近於“品”，未來的廣告只會越來越失“效”，越來越趨近於徹底無“效”。打動人心的故事，擲地有聲的創意，足夠優質的內容，才能把觀眾重新拉回到廣告屏前。另外，門業企業如果擁有可靠的質量與優質的產品，品牌形象良好，則會更受消費者關注，推動行業的進步發展。

　　總的來說，門業企業需要注重品牌的建設，以質取勝，只有這樣，才能擁有頑強的生命力。

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