當下，衛浴市場打得最火熱的莫過於“價格戰”了。不過，隨着消費者的日趨理性以及行業發展的日趨成熟，衛浴行業由“價格競爭”過渡到“價值競爭”的趨勢日趨明顯。那麼，衛浴企業怎樣才能在“價值競爭”時代取勝呢?加大產品技術研發力度、不斷完善配套服務是兩大法寶。

　　價格戰只是一種手段並非唯一選擇

　　面對激烈的市場競爭，價格戰已經成為衛浴行業的常見場面。其實，價格戰也非衛浴行業所獨有，價格競爭實際上是市場經濟下最基本的競爭形式，也是最容易應用的競爭形式，具有殺傷力強、短平快等諸多優點，被各行各業的廣大商家所看好和採用，尤其是在產品發生同質化的情況，價格戰往往成為首選武器。

　　然而，對於衛浴企業來說，激烈的價格戰讓企業已無多少利潤可言，甚至是在賠本賺吆喝。衛浴企業通過低價換市場，只是一種市場手段，並非企業唯一的選擇。衛浴企業想要避免捲入價格戰漩渦，最明智的辦法就是避免產品同質化，為產品提供更多的附加值。

　　提升產品附加值技術、服務是法寶

　　“未來的衛浴市場，堅持品質、價值與價格相互適配的企業，一定可以找到自己在市場中的位置，我們對此毫不懷疑。”某衛浴品牌負責人說。就價值來看，技術和服務，是提升衛浴產品附加值的兩大法寶。技術上加大研發力度，服務上，則在不斷完善配套服務的同時，進一步提供系統的工程方案，而不是多一個簡單的生產和銷售企業。

　　具體而言，加大產品技術研發力度，提升品牌識別度。衛浴企業除了滿足常規的收納功能之外，更需要為消費者提供一種能反映個人品味的設計，只有這樣，才能激發消費者購買慾望。另外，產品的研發和企業市場的定位息息相關，在加大產品研發力度，另一方面衛浴企業需對產品定位進行豐富，開發不同層次的產品，在產品質量和價格上進行分層。另一方面，完善配套服務，提高產品附加值。

　　總的來說，價格戰只是市場競爭的一種手段，而不是最終目的。衛浴企業不僅要通過改進生產技術，提高生產效率來降低成本獲取利潤，更應該增加技術含量，提升產品價值，把產品的競爭從價格的戰場上轉移開，才能獲得更全面更長久的發展。

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