魔幻2020，家居業“子彈飛”。

　　1月15日，方勝康帶着女兒方雯雯、女婿吳興傑敲響了上交所的大鐘，27年奧普浴霸邁入新征程。

　　2月29日，蒙娜麗莎、尚品宅配、金牌廚櫃、恆潔衛浴、左右沙發等上百家家居企業開啟了“直播賣貨”潮，將停擺的線下促銷搬到了線上。

　　3月，國內外展會取消、延期，慕思、箭牌家居、頂固、我樂、皮阿諾、米蘭之窗等數十家企業“雲招商”。

　　4月9日，孫威發告別信，正式離開21年前創立的實創裝飾，這一次，“大聖”沒有歸來。

　　5月，因7個一字漲停而備受市場追捧的夢潔股份，一周后以“跌停”登上微博熱搜，真相是董事長前妻頂峰套現近億元。

　　6月8日，尚品宅配透露公司的IP矩陣在全網積累粉絲過億，穩坐家居業私域流量王者。

　　7月8日，中國建博會(廣州)如約開幕，人潮如流的疫后首秀給整個家居行業注入了能量劑，自此，家居大規模重啟線下。

　　8月，歐派、索菲亞、尚品宅配等巨頭齊搶環保賽道，整個定製家居行業掀起“無醛添加”大戰，左手利潤右手市場，愁煞了一部分二三線品牌。

　　9月25日，歐神諾一紙“重要通知”，鮑傑軍離任了他一手創辦的企業，自此，歐神諾改姓“吳”。

　　10月19日，何新明二度敲鐘，終於圓了A股上市夢，距上次在港交所敲鐘轉眼7年。

　　11月，阿里巴巴旗下垂直家居行業深度分銷模式“躺平小店”正式啟動，阿里系大家居生態再落一子。

　　12月24日，平安夜，顧江生因涉嫌內幕交易股票，被立案調查。

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　　這一年，疫情大考，市場變幻，我們在高頻見證歷史，也看到許多“特別”：特別折騰，特別瘋狂，特別意外，特別快，特別難，特別燃……

　　直播撥頭籌迎戰数字化

　　基本上所有家居企業在2019年底就做好的2020全年促銷方案，被開年的疫情打了個措手不及，應變能力強的企業，僅僅用了不到1個月的時間，將促銷大戰挪到了線上。

　　接着，總裁直播，網紅直播，達人直播，設計師直播，導購直播，各種直播，滿屏開花。同時這也意味着家居營銷新賽道競爭正式開啟，数字化變革加速升級。

　　先行者慕思嘗到了数字化的“甜頭”，在3月1-2日的兩場直播中，8個小時，成交了10萬+的訂單。姚吉慶興奮地強調，“企業数字化轉型其核心本質是加強企業自身的数字化運營能力。”

　　流通大拿的速度是飛躍的，今年居然之家發布新零售成果暨数字化戰略，六大自營IP構建了全產業鏈数字化解決方案。紅星美凱龍進一步擁抱阿里生態，建立了22個天貓同城站，250家天貓数字化新零售商場。

　　新基建的提出，5G技術的成熟，為企業加速数字化轉型進程提供了技術與硬件基礎。我們看見了一部分企業的数字化成果，但更多的家居企業依然在路上，而且，針對不同品類屬性、不同發展階段的企業，迎戰数字化還需步步為營，別一上來就鋪太大盤子。

　　藉資本東風敲上市大鐘

　　資本對於家居企業的“偏愛”並沒有因為疫情來襲而停止。據相關統計，2020年，有18家家居企業上市，26家走在上市道路上。

　　從品類和企業來看，在資本的“飯桌上”，硬菜留給了具有增長潛力的市場和擁有成熟模式的成長型企業。奧普家居、公牛、法獅龍、建霖家居、東鵬控股、帥豐電器、火星人大批泛家居企業成功上市，激發了更多人的熱情。家居企業IPO爆發，瑪格、皇派、箭牌家居、華藝衛浴、慕思、夢天等眾多企業排隊IPO。

　　毫無疑問，資本的注入將加速行業發展進程，改變市場格局。這一點，從定製家居的上市后發展路徑，可見一斑。歐派家居、索菲亞、尚品宅配等上市公司，藉助資本東風不斷進階，頭部優勢的持續爆發，在2020年的“無醛”大戰上，也體現得淋漓盡致。

　　從699元/㎡、799元/㎡到免費升級“無醛添加”板，巨頭搶環保賽道，點燃了戰火，點亮了財報。值得一提的是，百得勝2012年開始一直堅持的“環保”路，在這樣的時局下，連續2個月實現了銷售額的新高。而更多的定製企業，在這場戰爭中，有心無力，有苦難言。

　　某種意義上，資本在家居的2020年，賦予了企業更多光芒。

　　瘋狂的岩板火熱的高定

　　繼“無大板，不品牌”之後，陶瓷圈的新寵“岩板”瘋狂了一整年。10月20日，佛山陶博會期間，中國陶瓷總部正式掛牌“中國建築衛生陶瓷行業岩板新材展示採購基地”。

　　以廣東區域為首的主力軍，帶着江西、福建、四川等區域生力軍，成立岩板品牌、岩板加工廠，建設岩板示範基地、岩板研究中心，並且加快布局大家居領域。鮑傑軍認為，“如今，岩板對我們建陶行業來說，就是一次新的發展機會。”在傳統瓷磚產量持續下滑的市場環境下，岩板為陶瓷企業開闢了一片新藍海。

　　家居業的另外一個新寵——高定，這個突然在2020年湧現了大批企業的賽道，也成了企業眼中的“香餑餑”。當然，巨頭更不會錯過，2020年歐派正式推出鉑尼思高端廚房，主打高奢定製。

　　7月8日，中國高定俱樂部正式成立，空與間、夢天木作、頂固、博洛尼、藍谷、那庫、圖森等企業有了組織。12月4日-6日舉辦的首屆高定展，近200家企業參与。

　　商業的本質，是交易。交易的本質，是價值的交換。在定製家居快速發展期，沒有巨頭先天的規模優勢，威法、圖森等一小部分企業率先瞄準了高定這條高價值賽道。但是隨着中國經濟的飛躍發展，消費不斷迭代升級，市場空間越來越大，賽道上的奔跑者越來越多。激烈的市場競爭下，我們更願意看到“馬拉松”企業。

　　結語

　　以過去為視角，2020極為特別，實體經濟遭受重創，卻加速催化中國家居產業的變革發展，直播、数字化、上市、無醛、岩板、高定等成為了這個領域的熱詞。逆境之中，我們看見更多賽道選擇乘風而起。而向未來做展望，2020年所表現出的不確定性卻有可能成為家居市場的新常態。有人說，“互聯網沒有記憶”，但是這變幻的一年足以成為家居產業發展史上的重要里程碑。作為見證家居行業11年發展的媒體人，在這樣的節點，真心感慨，家居企業依然是那群“有光芒的少年“。

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